СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………….6

 

1 РЕКЛАМА – КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ……………………………………………………………

9

1.1 Реклама: сущность, функции, задачи, виды…………………………...9

1.2 Основные этапы разработки рекламы и выбор средств рекламы……15

1.3 Мониторинг рекламы для анализа маркетинговой стратегии компании…………………………………………………………………….

21

 

2 РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ  ТОО «ЫҚЫЛАС-ТЕМІР»………….28

2.1 Организационная деятельность предприятия………………………….28

2.2  Анализ  деятельности организации в рекламном мире………………33

2.3 Оценка рекламной деятельности организации………………………..39

 

3  МЕРОПРИЯТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ……………………………………..

44

3.1 Совершенствование рекламной деятельности путем использования Интернет ресурсов………………………... ………………………………...

44

3.2 Внедрение маркетинговых исследований в рекламную деятельность фирмы………………………………………………………………………..

51

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………57

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………60

 

ВВЕДЕНИЕ Одним из эффективных средств воздействия на формирование потребительского спроса служит реклама. Слово «реклама» происходит от латинского «reclamo» - «выкрикиваю». Реклама – информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная распространенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижения на рынке [7]. Актуальной темой данной бакалаврской работы является то, что реклама на сегодняшний день является наиболее распространённым средством коммуникации на рынке товаров и услуг. Степень разработанности проблемы состоит в том, что сейчас предприятия на таком уровне развития, при котором они еще не осознали, для чего нужны маркетинговые исследования, но точно знают что реклама – это основной двигатель продаж. Поэтому спрос на продукты рекламы очень высок. Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а идеи на язык нужд и запросов потребителя. Взаимоотношение это отнюдь не простое. Специалисты в области маркетинга разработали целый ряд моделей по составлению сметы на рекламные расходы, в которых учитываются все факторы необходимые для создания рекламной компании. Модель, предложенная М. Вайделем и Г. Вольфом, призывала к значительным затратам на рекламу – чем выше первоначальный покупательский интерес, тем быстрее товар попадется на глаза покупателю. Профессор Дж. Литтл предложил использовать для определения рекламного бюджета метод адаптивного регулирования, в котором дает возможность рекламной компании получить данные о средних объемах продаж при низких, средних и высоких расходах на рекламу и скорректировать величину предполагаемого коммерческого отклика [20]. На предприятиях из маркетинговых отделов выделяются целые подразделения, занимающиеся рекламой, а стоимость рекламных услуг неуклонно растёт. Всё это свидетельствует о том, что изучение вопросов, касающихся рекламной деятельности, совершенно необходимо для построения эффективной системы коммуникации и продажи товаров и услуг. В настоящее время реклама включает практическую деятельность, которая связана с ознакомлением потенциальных потребителей и организаций заказчиков с конкретной фирмой или производимыми ею товарами, предлагаемыми на данном рынке. Так, с самого начала важно помнить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы. Рекламная деятельность в той или иной форме присуща любой фирме. Сегодня ни одна коммерческая структура не может обойтись без рекламы. Ведь реклама – ключевой фактор в борьбе за новые рынки и в развитии предприятия. Рекламные агентства – это независимые предприятия, состоящие из творческих работников и коммерсантов, которые разрабатывают, готовят и размещают рекламу в средствах рекламы для магазинов, стремящихся найти покупателей для своих товаров и услуг. В основном к услугам рекламных агентств прибегают общенациональные рекламодатели, так как многие розничные торговцы либо готовят рекламу сами, либо используют возможности, предоставляемые местными газетами, радио или телевизионными станциями. Почти вся реклама, которую мы видим по телевидению или на страницах журналов, готовилась и размещалась от имени клиентов рекламными агентствами. Агентство – это посредник, предлагающий специализированные услуги рекламодателям, чтобы те могли лучше достигать своих потенциальных потребителей (и сильнее воздействовать на них). Маркетинговые исследования становятся органичной частью производственно-сбытовой деятельности предприятия и осуществляются постоянно, так как только непрерывно обновляемая информация дает представление о предполагаемых и реальных результатах мероприятий и динамике их воздействия на рынок и потребителей, а также позволяет эффективно управлять рекламной деятельностью при этом в результате как количественных так и качественных исследований появляется ценный материал для разработки стратегии и тактики рекламной работы. В условиях нестабильности рынка рекламодатель должен быть знаком с ситуациями, в которых оказались его конкуренты, изучать развитие рынка, прогнозировать его долговременные тенденции. Информация, полученная в результате таких исследований, помогает сформулировать стратегию рекламных выступлений, создать рекламные обращения длительного использования. В ходе рекламных исследований необходимо учитывать интересы и мнение различных участников рынка, так при формировании с помощью рекламы спроса на товары широкого потребления, учитывается мнение общественности, при стимулировании спроса на товары промышленного назначения – соответствующих специалистов. Такие исследования дают возможность выяснить индивидуальные и групповые склонности и предпочтение в местном, региональном, государственном масштабе, что позволит не только обосновать направленность, охват рекламной деятельности, но и определить ее специфические особенности. Рекламная цель (или задача) – это особая коммуникативная норма, предусматривающая достижения определенного уровня охвата конкретной аудитории за определенный период времени. Необходимо, чтобы сочетание носителей рекламы позволяло получить: максимальный охват целевой аудитории; средства распространения рекламы, пользующейся доверием; оптимальное соотношение затрат на проведение рекламной компании с ее количественным и качественным результатом. Самая главная цель, чаще всего формируемая заказчиком рекламы, - до-биться ответной реакции, выражающейся в увеличении объема продаж. Чаще всего такая постановка цели не выдерживает испытания на реальную выполнимость. Важно помнить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим каждый день везде и повсюду являются конечными продуктами ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы. Для успешной интерпретации качества товаров и услуг, способных удовлетворить запросы с точки зрения нужд и потребностей потребителей, рекламодатель должен иметь полное представление о потребителе и самом товаре, а также о структуре рынка, поэтому необходимы исследования в рекламе и рекламном мире бизнеса[1]. Целью данной работы является организация рекламной деятельности на предприятии. Исходя из поставленной цели работы, можно определить такие основные задачи: - идентификация понятия «реклама», как форма маркетинговых коммуникаций; - рассмотрение видов и значений рекламы; - организация рекламного дела на предприятии Субъектом в данной рекламной деятельности является - Товарищество с ограниченной ответственностью «Ыкылас-Темир», а также ее коммерческие и организационные структуры и отделы, а объектами – клиенты, покупатели, потребители. Предметом в таком случае будет сущность характеристики рекламы в деятельности ТОО «Ыкылас-Темир» и ее основного рекламного подразделение «Рекламное Агентство ЫКЫЛАС ЖАРНАМА», а так же её видов деятельности, с учётом особенностей рынка, на который она направлена.